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　　如果说中文口号“起亚，所向由心”是起亚品牌蜕变之旅的宣言，那么同名品牌电影《所向由心》便是这一品牌理念的生动实践，也进一步重塑了起亚“用户至上”的品牌内核。顾晓刚导演运用细腻的叙述手法，用最真实的视角讲述了一个有关爱与梦想的故事：从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向，从心而行的具象化体现，与起亚所推崇的“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合，完美呼应了“心之所向，车亦所往”的价值内涵。